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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
· · ·
“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
这个休赛期,火箭后场动静不小,斯玛特2年1300万到位,范弗里特执行2500万球员选项留队,阿隆·霍勒迪合同到期离队转战意大利,而最引人议论的一笔,是火箭用一年底薪签下33岁的博格丹·博格达诺维奇。
但只看两场季前赛就判死刑,未免太急。博格丹上赛季在快船只打23场,场均7.4分、三分命中率34.7%,确实比较一般。可他在2025年欧锦赛遭遇右腿筋严重撕裂,整个赛季断断续续,下肢伤病直接影响了投篮发力和移动能力。如果把时间往前拉,2023-24赛季他在老鹰出战79场,场均16.9分,三分命中率37.4%,最佳第六人投票排名第二。生涯至今526场,三分命中率38.1%,并非浪得虚名。
那么他新赛季在火箭的前景究竟如何?如果腿筋恢复顺利,乌度卡给他18-22分钟,他找回生涯均值附近的三分命中率(37%-38%),成为第二阵容稳定的持球点和空间点,甚至像队记加特林说的那样,成为"休赛期最被低估的引援"。可是如果伤病反复,三分持续打铁,防守端被年轻后卫反复点名,最终沦为边缘轮换甚至被裁。
两场NBA中国赛打完,火箭一胜一负,博格丹的亮相却让人感到失望。首战他15分钟4投1中,三分3中0,靠罚球拿4分;次战状态未见起色。防守端横移偏慢、被对手点名针对,进攻端三分手感也远谈不上稳定。难怪球迷圈里风评两极分化严重:斯玛特因硬朗防守被夸"完美签约",博格丹却被质疑"这哥们儿到底是谁签来的"。
火箭管理层看中的,正是他健康状态下的稳定投射能力。斯通公开说过,球队需要增加"技术能力"——能运球、能传球、能投篮的后场深度。上赛季火箭季后赛三分命中率联盟垫底(30.2%),博格丹的无球跑动、挡拆外弹、弱侧接应,恰好切中痛点。他1米96、约102公斤的体型,也比霍勒迪更厚实,某些对位还能防到小前锋。更重要的是,一年352万的底薪,风险几乎可以忽略不计。
综合分析来看,他成为"水货"的概率大概在30%-40%。本身就是底薪合同,352万买一个曾经的全明星级别射手,哪怕他只打出60%的状态,也是划算的。真正决定他价值的,是健康和乌度卡是否愿意给他足够的回合数。如果腿筋不再反复,他有很大机会成为火箭替补席上那把被低估的尖刀;如果伤病继续纠缠,这笔签约也不过是火箭重建中一笔无关痛痒的试错。
【历史交锋】
北京时间4月13日,NBA常规赛,以下是三场比赛的综述。
掘金一度取得23分的领先优势,文班亚马轰下34分12篮板5助攻率队完成大逆转,最后时刻掘金发球5秒违例,马刺惊险取胜完成逆转。
字母哥和利拉德均缺阵,雷霆轻取雄鹿取得4连胜。雄鹿方面战绩被尼克斯追平,但凭借交手优势仍排在东部第二。
雷霆125-107大胜雄鹿、森林狼109-106险胜老鹰、掘金121-120不敌马刺:
在雷霆和森林狼取胜,掘金失利之后,三支球队战绩打平,雷霆凭借交手优势升至西部第一,掘金跌至西部第三。
唐斯复出得到11分5篮板8助攻,戈贝尔10投10中砍下25分19篮板5盖帽率队取胜。
(修楚)
【球员介绍】
在与中国足协达成解约共识后,71岁的克罗地亚籍老帅布兰科·伊万科维奇于14日凌晨离开北京,随后经卡塔尔多哈飞赴克罗地亚萨格勒布,紧接着返回家乡瓦拉日丁。虽然未能继续执教中国队,但老帅与家人团聚,特别是首次“升级”当祖父令伊万得到莫大安慰。
其实,伊万科维奇虽然对于下课的结果已有所准备。在他看来,中国队经过过去1年多的打磨,有了一定的进步,特别是以谢文能、胡荷韬、王钰栋为代表的一批“00后”,甚至“05后”年轻球员崭露头角,并渐渐成为国足的中坚力量。他也曾希望中国足协能够给他更多时间来进一步完善球队。但冲击世界杯失败的结果令他的下课成为必然,作为职业教练,他早已习以为常。
据了解,伊万原计划于本周末返回克罗地亚休假,然后于7月初返回中国,继续带队征战东亚杯。但中国足协做出了换帅决定,且按照合同规定无需支付赔偿金。13日下午前往中国足协办公地沟通相关事宜后,伊万确认他在中国的执教结束了。几个小时之后,伊万出现在北京大兴国际机场,乘坐14日凌晨起飞的航班经卡塔尔多哈返回克罗地亚。据悉,除了一名在中国的朋友协助伊万办理登机手续外,并没有其他人为老帅送行。
据悉,伊万之所以匆匆返回克罗地亚,其中一个很重要原因是,一个多月前,他刚刚当了祖父,非常渴望尽快见到自己的小孙子。至于接下来有什么计划,从今年以来收到多份邀约来看,伊万继续执教的可能性非常较大。
【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
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“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
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那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
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篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
这个休赛期,火箭后场动静不小,斯玛特2年1300万到位,范弗里特执行2500万球员选项留队,阿隆·霍勒迪合同到期离队转战意大利,而最引人议论的一笔,是火箭用一年底薪签下33岁的博格丹·博格达诺维奇。
但只看两场季前赛就判死刑,未免太急。博格丹上赛季在快船只打23场,场均7.4分、三分命中率34.7%,确实比较一般。可他在2025年欧锦赛遭遇右腿筋严重撕裂,整个赛季断断续续,下肢伤病直接影响了投篮发力和移动能力。如果把时间往前拉,2023-24赛季他在老鹰出战79场,场均16.9分,三分命中率37.4%,最佳第六人投票排名第二。生涯至今526场,三分命中率38.1%,并非浪得虚名。
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两场NBA中国赛打完,火箭一胜一负,博格丹的亮相却让人感到失望。首战他15分钟4投1中,三分3中0,靠罚球拿4分;次战状态未见起色。防守端横移偏慢、被对手点名针对,进攻端三分手感也远谈不上稳定。难怪球迷圈里风评两极分化严重:斯玛特因硬朗防守被夸"完美签约",博格丹却被质疑"这哥们儿到底是谁签来的"。
火箭管理层看中的,正是他健康状态下的稳定投射能力。斯通公开说过,球队需要增加"技术能力"——能运球、能传球、能投篮的后场深度。上赛季火箭季后赛三分命中率联盟垫底(30.2%),博格丹的无球跑动、挡拆外弹、弱侧接应,恰好切中痛点。他1米96、约102公斤的体型,也比霍勒迪更厚实,某些对位还能防到小前锋。更重要的是,一年352万的底薪,风险几乎可以忽略不计。
综合分析来看,他成为"水货"的概率大概在30%-40%。本身就是底薪合同,352万买一个曾经的全明星级别射手,哪怕他只打出60%的状态,也是划算的。真正决定他价值的,是健康和乌度卡是否愿意给他足够的回合数。如果腿筋不再反复,他有很大机会成为火箭替补席上那把被低估的尖刀;如果伤病继续纠缠,这笔签约也不过是火箭重建中一笔无关痛痒的试错。
【历史交锋】
北京时间4月13日,NBA常规赛,以下是三场比赛的综述。
掘金一度取得23分的领先优势,文班亚马轰下34分12篮板5助攻率队完成大逆转,最后时刻掘金发球5秒违例,马刺惊险取胜完成逆转。
字母哥和利拉德均缺阵,雷霆轻取雄鹿取得4连胜。雄鹿方面战绩被尼克斯追平,但凭借交手优势仍排在东部第二。
雷霆125-107大胜雄鹿、森林狼109-106险胜老鹰、掘金121-120不敌马刺:
在雷霆和森林狼取胜,掘金失利之后,三支球队战绩打平,雷霆凭借交手优势升至西部第一,掘金跌至西部第三。
唐斯复出得到11分5篮板8助攻,戈贝尔10投10中砍下25分19篮板5盖帽率队取胜。
(修楚)
【球员介绍】
在与中国足协达成解约共识后,71岁的克罗地亚籍老帅布兰科·伊万科维奇于14日凌晨离开北京,随后经卡塔尔多哈飞赴克罗地亚萨格勒布,紧接着返回家乡瓦拉日丁。虽然未能继续执教中国队,但老帅与家人团聚,特别是首次“升级”当祖父令伊万得到莫大安慰。
其实,伊万科维奇虽然对于下课的结果已有所准备。在他看来,中国队经过过去1年多的打磨,有了一定的进步,特别是以谢文能、胡荷韬、王钰栋为代表的一批“00后”,甚至“05后”年轻球员崭露头角,并渐渐成为国足的中坚力量。他也曾希望中国足协能够给他更多时间来进一步完善球队。但冲击世界杯失败的结果令他的下课成为必然,作为职业教练,他早已习以为常。
据了解,伊万原计划于本周末返回克罗地亚休假,然后于7月初返回中国,继续带队征战东亚杯。但中国足协做出了换帅决定,且按照合同规定无需支付赔偿金。13日下午前往中国足协办公地沟通相关事宜后,伊万确认他在中国的执教结束了。几个小时之后,伊万出现在北京大兴国际机场,乘坐14日凌晨起飞的航班经卡塔尔多哈返回克罗地亚。据悉,除了一名在中国的朋友协助伊万办理登机手续外,并没有其他人为老帅送行。
据悉,伊万之所以匆匆返回克罗地亚,其中一个很重要原因是,一个多月前,他刚刚当了祖父,非常渴望尽快见到自己的小孙子。至于接下来有什么计划,从今年以来收到多份邀约来看,伊万继续执教的可能性非常较大。
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