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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
北京时间9月5日凌晨,西甲第4轮,一场焦点大战,皇马客场挑战贝蒂斯,最终皇马0-1不敌贝蒂斯、爆出了大冷门!此役,埃斯皮的进球被吹无效、姆巴佩失点,穆里尼奥压力大啊,皇马早早就开始掉链子。
皇马在前三轮的表现还算不错、取得了全胜的战绩,姆巴佩、贝林厄姆等进攻线上的球员状态出色;贝蒂斯则是2胜1负,在经历了2连胜之后、上一场2-5惨败给莱万特,他们的后后防线存在着不小的问题。显然从双方的实力对比来看,皇马要明显强更多,对于志在冲冠的他们而言,没有理由不去争取3分。
之后的一段时间,比赛相对有些沉闷,皇马掌控着球权、但无法形成真正的威胁,贝蒂斯早早被动换人,巴尔特拉替补登场,第41分钟,居莱尔突施冷箭出底线,踢得还是有些着急了,姆巴佩的射门同样被封堵,这个机会还是很好的,只不过姆巴佩没有把握住。皇马的角球开出,贝林厄姆头球攻门被封堵,半场补时达到了6分钟,但皇马还是无法取得进球,半场过后,两队0-0打平,贝蒂斯的防守不错,皇马则是错失了几次机会。
从本场来看,皇马也是尽遣主力,贝林厄姆、姆巴佩等全都进入到了首发。上半场刚上来,皇马就获得任意球,不过被贝蒂斯球员解围,维尼修斯随后的一脚射门出了底线,第14分钟皇马险些取得领先,居莱尔拿球横敲、维尼修斯的射门击中了立柱,贝蒂斯逃过一劫!贝蒂斯也不是完全没有机会,安东尼的射门未能形成威胁,库乔的爆射也出了底线。
来到了下半场,姆巴佩上来突施冷箭出了底线,他们的任意球同样没有威胁,第54分钟穆里尼奥吃到了黄牌!第60分钟贝蒂斯再次换人,菲达尔戈是换下了伊斯科,皇马在随后更是连换数人,B席等替补登场,还是要加强进攻。姆巴佩的左脚推射被没收,贝蒂斯则是继续调整、加强防守!第72分钟帕洛特的射门打飞了。
第81分钟贝蒂斯打破了僵局,角球的机会,帕洛特的补射进球1-0皇马,而刚过了6分钟,皇马一度扳平比分,维尼修斯起传中球,埃斯皮倒勾进球,不过VAR介入、越位在先、进球无效,皇马还是落后。
留给皇马的时间不多了,下半场补时6分钟,伤停补时阶段,纳坦禁区内犯规、黄点套餐,姆巴佩的点球被扑出,错失了绝平的机会,客场0-1不敌贝蒂。联赛才进行到第四轮,皇马就开始掉链子了,如果本轮巴萨能够赢球、将能够建立优势。从这场球来看,皇马并不是没有机会,反而要比贝蒂斯还要多、只不过始终无法进球。
【历史交锋】
9月25日,第二届嘉兴周懒予杯全国围棋新锐赛第3-4轮比赛在佳源四季酒店战罢;上午进行的第三轮比赛中,吴依铭七段力克马靖原,下午再度战胜男棋手豪取四连胜,也是截至目前唯一不败的女棋手。
业余7段叶方家同样四连胜也展现了不俗的表现;此外,邱禹然、戴琪高等也保持不败。明日将继续进行第5-6轮的比拼。
值得一提的是,吴依铭在上午进行的比赛中获胜后成功升为八段;以19岁10月3天(7247天)升八段的年龄,打破了40年前芮迺伟创下的22岁6月10天(8228天)的女子棋手史上最年少升八段的年龄纪录。(以上数据来源纵横自由)
【球员介绍】
那不勒斯前体育总监卡洛-雅科姆齐谈到了球队近况以及意大利年轻球员培养问题。
谈到意大利年轻球员的成长时,雅科姆齐表示:“必须努力,每天都努力,让年轻人不断进步,陪伴他们、监督他们,让他们在心理和足球层面成长。遗憾的是,这很辛苦。”
那不勒斯即将迎来一个特别密集的月份,国际比赛日后还有9场比赛,可能影响本赛季相当重要的一部分。雅科姆齐表示:“联赛还很长,事情还可以改变。联赛非常漫长,什么都可能发生。接下来还会有湿滑的场地、降雨、结冰,也许还有下雪和伤病。你会发现,局势可能会向一边或另一边拉平。所以,趋势仍然可以被扭转。”
雅科姆齐尤其把矛头指向外援数量过多:“嘴里吹哨是为了发号施令,不是为了教学,这就是问题所在。意大利已经忘了这一点,反而选择从各个方向引进各种各样的外援,损害了我们的年轻球员,这就是现实。”他还说:“如果看我们的U16、U17、U18、U19,他们都在踢,而且踢得很好,也能表现自己,但一接近一线队,每个级别都有10名外援,这才是问题。”
雅科姆齐认为,俱乐部应该对年轻球员更有耐心:“继续信任这些年轻人会非常有帮助,提拔他们时也要多一点勇气,即便他们之后有两三场比赛表现不好,也要继续信任他们。”
雅科姆齐认为,意甲积分形势可能迅速变化:“在我们的联赛中,两场比赛就足够改变局面。一场客场比赛踢得不好,最终战平;一场主场比赛没能进球,同样战平。这样只拿到2分,而其他球队拿到6分。两场比赛之后,所有人又会重新陷入竞争。”
谈到意甲争冠形势时,雅科姆齐表示:“还看不出有哪支球队会说‘来追我吧,我要走了’。大家还在拼。”他认为,随着赛季关键阶段临近,局面还可能继续变化:“2月底到4月会是另一回事,因为大家都会回头看。多拿那1分就足以提升排名。所以我认为,我们的联赛到5月初之前都会很难稳定下来。”
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
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回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
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有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
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在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
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从本场来看,皇马也是尽遣主力,贝林厄姆、姆巴佩等全都进入到了首发。上半场刚上来,皇马就获得任意球,不过被贝蒂斯球员解围,维尼修斯随后的一脚射门出了底线,第14分钟皇马险些取得领先,居莱尔拿球横敲、维尼修斯的射门击中了立柱,贝蒂斯逃过一劫!贝蒂斯也不是完全没有机会,安东尼的射门未能形成威胁,库乔的爆射也出了底线。
来到了下半场,姆巴佩上来突施冷箭出了底线,他们的任意球同样没有威胁,第54分钟穆里尼奥吃到了黄牌!第60分钟贝蒂斯再次换人,菲达尔戈是换下了伊斯科,皇马在随后更是连换数人,B席等替补登场,还是要加强进攻。姆巴佩的左脚推射被没收,贝蒂斯则是继续调整、加强防守!第72分钟帕洛特的射门打飞了。
第81分钟贝蒂斯打破了僵局,角球的机会,帕洛特的补射进球1-0皇马,而刚过了6分钟,皇马一度扳平比分,维尼修斯起传中球,埃斯皮倒勾进球,不过VAR介入、越位在先、进球无效,皇马还是落后。
留给皇马的时间不多了,下半场补时6分钟,伤停补时阶段,纳坦禁区内犯规、黄点套餐,姆巴佩的点球被扑出,错失了绝平的机会,客场0-1不敌贝蒂。联赛才进行到第四轮,皇马就开始掉链子了,如果本轮巴萨能够赢球、将能够建立优势。从这场球来看,皇马并不是没有机会,反而要比贝蒂斯还要多、只不过始终无法进球。
【历史交锋】
9月25日,第二届嘉兴周懒予杯全国围棋新锐赛第3-4轮比赛在佳源四季酒店战罢;上午进行的第三轮比赛中,吴依铭七段力克马靖原,下午再度战胜男棋手豪取四连胜,也是截至目前唯一不败的女棋手。
业余7段叶方家同样四连胜也展现了不俗的表现;此外,邱禹然、戴琪高等也保持不败。明日将继续进行第5-6轮的比拼。
值得一提的是,吴依铭在上午进行的比赛中获胜后成功升为八段;以19岁10月3天(7247天)升八段的年龄,打破了40年前芮迺伟创下的22岁6月10天(8228天)的女子棋手史上最年少升八段的年龄纪录。(以上数据来源纵横自由)
【球员介绍】
那不勒斯前体育总监卡洛-雅科姆齐谈到了球队近况以及意大利年轻球员培养问题。
谈到意大利年轻球员的成长时,雅科姆齐表示:“必须努力,每天都努力,让年轻人不断进步,陪伴他们、监督他们,让他们在心理和足球层面成长。遗憾的是,这很辛苦。”
那不勒斯即将迎来一个特别密集的月份,国际比赛日后还有9场比赛,可能影响本赛季相当重要的一部分。雅科姆齐表示:“联赛还很长,事情还可以改变。联赛非常漫长,什么都可能发生。接下来还会有湿滑的场地、降雨、结冰,也许还有下雪和伤病。你会发现,局势可能会向一边或另一边拉平。所以,趋势仍然可以被扭转。”
雅科姆齐尤其把矛头指向外援数量过多:“嘴里吹哨是为了发号施令,不是为了教学,这就是问题所在。意大利已经忘了这一点,反而选择从各个方向引进各种各样的外援,损害了我们的年轻球员,这就是现实。”他还说:“如果看我们的U16、U17、U18、U19,他们都在踢,而且踢得很好,也能表现自己,但一接近一线队,每个级别都有10名外援,这才是问题。”
雅科姆齐认为,俱乐部应该对年轻球员更有耐心:“继续信任这些年轻人会非常有帮助,提拔他们时也要多一点勇气,即便他们之后有两三场比赛表现不好,也要继续信任他们。”
雅科姆齐认为,意甲积分形势可能迅速变化:“在我们的联赛中,两场比赛就足够改变局面。一场客场比赛踢得不好,最终战平;一场主场比赛没能进球,同样战平。这样只拿到2分,而其他球队拿到6分。两场比赛之后,所有人又会重新陷入竞争。”
谈到意甲争冠形势时,雅科姆齐表示:“还看不出有哪支球队会说‘来追我吧,我要走了’。大家还在拼。”他认为,随着赛季关键阶段临近,局面还可能继续变化:“2月底到4月会是另一回事,因为大家都会回头看。多拿那1分就足以提升排名。所以我认为,我们的联赛到5月初之前都会很难稳定下来。”
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