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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
基莱斯补时阶段扫射进球，成都蓉城主场0比1负于天津津门虎，再一次错失夺冠“赛点”！
然而，成都蓉城最终与河南队互交白卷，错失第一个“赛点”。不仅如此，成都蓉城还损失惨重，韦世豪、拜合拉木双双染黄，前者还因为对球迷做出争议手势而被追加停赛3场，赛季提前报销。
8月29日主场战胜辽宁铁人之后，成都蓉城迎来了夺冠的第一个赛点。只要客场战胜河南队，成都蓉城就足以提前4轮夺冠。
在国际比赛日后的首个比赛日，成都蓉城迎来第二个赛点。只要主场对阵津门虎保持不败，成都蓉城就足以提前3轮夺冠。即使主场告负，如果大连英博本轮无法取胜的话，成都蓉城也足以捧起冠军奖杯。
然而，成都蓉城此役阵容不整，除了韦世豪、拜合拉木之外，费利佩此役也无法出场。众多进攻球员的缺席，导致成都蓉城占尽优势却始终无法进球，全场比赛，成都蓉城的控球率高达71%，但也只有3次射门0射正。在下半场，成都蓉城甚至没有得到射门机会。
补时第1分钟，基莱斯扫射进球，成都蓉城最终以0比1的比分告负，再一次错失“赛点”。值得一提的是，如果大连英博客场负于青岛西海岸的话，成都蓉城仍然将提前3轮夺冠。
【历史交锋】
北京时间10月14日，在欧冠赛场上，国米又输了。在主场与比利时球队布鲁日的交锋中，国米的防线再次犯错，单场丢了4球，以3-4失利。国米28岁门将何塞普马丁内斯属实无法令人放心，他在欧冠中连场失误，带领国米2战全败狂丢6球。站在对面的37岁国米旧将索默单场9次神扑，帮助布鲁日全取三分，让国米球迷甚是想念。
何塞普想学诺伊尔，但没有诺伊尔的脚下技术，作为门将“太浪了”，他再这么踢下去，国米必须要换门将了。国米不应该放走索默，因为这位瑞士门神虽然年龄大了，但竞技状态好于何塞普。他面对老东家国米获评8.4分，全场最高分，面对面表现直接完爆何塞普。
第63分钟，何塞普用腿挡出对手射门，但变为乌龙助攻，球到了特雷索尔迪脚下，德国前锋补射进球。年仅22岁54天的特雷索尔迪，成为欧冠历史上戴帽最年轻德国球员。第81分钟，劳塔罗为国米扳回一球。此后弗尔芒单刀进球，国米的博尼进球，将比分定格为3-4。
开场第30分钟，国米球员禁区内犯规，蓝黑军团被判罚点球，何塞普马丁内斯判断错了方向，布鲁日前锋特雷索尔迪主罚点球命中。第44分钟，劳塔罗捅射进球为国米扳平比分。第63分钟，何塞普出击失误，送上空门大礼，特雷索尔迪推射梅开二度。
在首轮欧冠比赛中，国米客场1-2不敌皇马，何塞普在禁区内托大玩火，被巴尔韦德断球，导致国米0-2落后。连续2场欧冠比赛，何塞普出现超巨失误。在何塞普为国米出战的近6场比赛中，国米有多达13粒丢球，场均丢球数超过2个。国米虽然是意甲领头羊，但球队防守属实很糟糕，幸好锋线给力，何塞普的守门技术遭到痛批，他被许多国米球迷称为“队史最差门将”。
为了扶正何塞普，国米今夏让索默合同到期后离队，再看看何塞普成为国米一门后的表现，国米高层应该后悔了。何塞普的年龄也不小了，上限看上去不高，而且失误太多，是国米的争冠最大短板。赛后，据国米新闻网的报道，由于劳塔罗不满球队表现，蓝黑队长没有接受采访直接愤怒离开球场。
【球员介绍】
2026年6月，瓜迪奥拉正式结束10年曼城执教生涯。当所有人都在盘点他40多座冠军奖杯时，很少有人意识到：过去18年里，他不止是拿了最多的冠军，更是用三次战术革命，把整个世界足坛的底层逻辑彻底改写了。
瓜迪奥拉执教的18年，重新定义了三个足球常识： 第一，后卫不再是糙汉的位置，不会出球的中卫在现代足坛根本没有立足之地； 第二，高位逼抢不再是小众战术，现在几乎所有顶级球队的青训，都把前场压迫当成基础必修课； 第三，阵型不再是固定的枷锁，动态位置轮换已经成为了现代足球的主流趋势。 很多年后人们可能会忘记他拿过多少个联赛桂冠，但永远会记得：是瓜迪奥拉，把足球从一项靠身体和冲击力的运动，变成了更讲究智慧、配合和技术的艺术。
第一阶段：巴萨2008-2012，用六冠王把Tiki-Taka焊进足球教科书
很多人说瓜迪奥拉在拜仁没拿到欧冠是失败，却忽略了他在德甲做的战术改造，影响了后来整整一代德国足球。 当时的德甲还是传统的“边路冲吊+身体对抗”风格，边后卫的任务就是下底传中。瓜迪奥拉来了之后做了一个大胆的尝试：让拉姆从边后卫改打后腰，进攻阶段所有边后卫都往中路收，直接把中场从3个人变成5个人。 他把巴萨的传控基因和德甲的高位逼抢完美融合，创造出了一套“高位压迫+连续短传推进”的新体系。在他之前，德甲球队的逼抢大多是靠身体猛冲，瓜迪奥拉来了之后，德国人学会了带着战术跑位去逼抢。后来的拜仁欧冠三连、德国队世界杯夺冠，战术根基里都有瓜迪奥拉打下的烙印。
第三阶段：曼城2016-2026，动态传控把足球玩成了位置艺术
他留给世界足球的遗产，远不止冠军
第二阶段：拜仁2013-2016，把传控种进德甲的肌肉里
很多教练能拿冠军，但能让全行业跟着自己改战术的，过去二十年里只有瓜迪奥拉一个人。
如果说巴萨时期的瓜迪奥拉是建立体系，曼城时期的他就是彻底打破体系。 他不再执着于固定的阵型，场上10名非门将球员，每个人都可以随时切换位置：边锋可以当后卫，中卫可以当前腰，后腰可以拉到边路。他把传统的433阵型彻底打散，变成了一套“无固定位置”的动态体系。 最可怕的是，他解决了传控足球最大的痛点——慢。以前的传控是慢慢倒脚找机会，瓜迪奥拉发明了“压迫式控球”：在对方半场断球之后，3秒之内就完成传球渗透打穿防线，把传控和反击的速度完美结合。2023年三冠王那支曼城，既可以70%控球磨死对手，也可以10秒之内完成从门将到对方球门的反击。 这套体系出来之后，全欧洲的教练都开始跟着学。现在你去看英超、西甲、德甲的中下游球队，都敢在强队面前玩传控、玩边后卫内收，这在10年前是根本不敢想象的事情。
2008年接手巴萨时，瓜迪奥拉手里有哈白布，却没人知道该怎么把这三个人的威力最大化。他做了一个当时看来离经叛道的决定：送走当时的主力中锋埃托奥，让梅西顶在最前面打“伪9号”。 没有正印中锋，全队所有人都在不停换位、不停短传，通过连续的三角传递把对手的防守阵型一点点撕碎。那支巴萨场均控球率常年稳定在70%以上，很多对手整场比赛都拿不到几次舒服的进攻机会。2009年六冠王到手之后，全世界才反应过来：原来足球还能这么踢。 在他之前，足球的逻辑是“防守稳固再打反击”，瓜迪奥拉第一次把“控球即防守”变成了主流战术——球一直在你脚下，对手根本没有进攻的机会。从那之后，从青训营到顶级联赛，全世界都开始练短传、练传控，足球的技术门槛被他硬生生拉高了一个档次。
你认可瓜迪奥拉是战术大师吗？评论区聊聊
【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
基莱斯补时阶段扫射进球，成都蓉城主场0比1负于天津津门虎，再一次错失夺冠“赛点”！
然而，成都蓉城最终与河南队互交白卷，错失第一个“赛点”。不仅如此，成都蓉城还损失惨重，韦世豪、拜合拉木双双染黄，前者还因为对球迷做出争议手势而被追加停赛3场，赛季提前报销。
8月29日主场战胜辽宁铁人之后，成都蓉城迎来了夺冠的第一个赛点。只要客场战胜河南队，成都蓉城就足以提前4轮夺冠。
在国际比赛日后的首个比赛日，成都蓉城迎来第二个赛点。只要主场对阵津门虎保持不败，成都蓉城就足以提前3轮夺冠。即使主场告负，如果大连英博本轮无法取胜的话，成都蓉城也足以捧起冠军奖杯。
然而，成都蓉城此役阵容不整，除了韦世豪、拜合拉木之外，费利佩此役也无法出场。众多进攻球员的缺席，导致成都蓉城占尽优势却始终无法进球，全场比赛，成都蓉城的控球率高达71%，但也只有3次射门0射正。在下半场，成都蓉城甚至没有得到射门机会。
补时第1分钟，基莱斯扫射进球，成都蓉城最终以0比1的比分告负，再一次错失“赛点”。值得一提的是，如果大连英博客场负于青岛西海岸的话，成都蓉城仍然将提前3轮夺冠。
【历史交锋】
北京时间10月14日，在欧冠赛场上，国米又输了。在主场与比利时球队布鲁日的交锋中，国米的防线再次犯错，单场丢了4球，以3-4失利。国米28岁门将何塞普马丁内斯属实无法令人放心，他在欧冠中连场失误，带领国米2战全败狂丢6球。站在对面的37岁国米旧将索默单场9次神扑，帮助布鲁日全取三分，让国米球迷甚是想念。
何塞普想学诺伊尔，但没有诺伊尔的脚下技术，作为门将“太浪了”，他再这么踢下去，国米必须要换门将了。国米不应该放走索默，因为这位瑞士门神虽然年龄大了，但竞技状态好于何塞普。他面对老东家国米获评8.4分，全场最高分，面对面表现直接完爆何塞普。
第63分钟，何塞普用腿挡出对手射门，但变为乌龙助攻，球到了特雷索尔迪脚下，德国前锋补射进球。年仅22岁54天的特雷索尔迪，成为欧冠历史上戴帽最年轻德国球员。第81分钟，劳塔罗为国米扳回一球。此后弗尔芒单刀进球，国米的博尼进球，将比分定格为3-4。
开场第30分钟，国米球员禁区内犯规，蓝黑军团被判罚点球，何塞普马丁内斯判断错了方向，布鲁日前锋特雷索尔迪主罚点球命中。第44分钟，劳塔罗捅射进球为国米扳平比分。第63分钟，何塞普出击失误，送上空门大礼，特雷索尔迪推射梅开二度。
在首轮欧冠比赛中，国米客场1-2不敌皇马，何塞普在禁区内托大玩火，被巴尔韦德断球，导致国米0-2落后。连续2场欧冠比赛，何塞普出现超巨失误。在何塞普为国米出战的近6场比赛中，国米有多达13粒丢球，场均丢球数超过2个。国米虽然是意甲领头羊，但球队防守属实很糟糕，幸好锋线给力，何塞普的守门技术遭到痛批，他被许多国米球迷称为“队史最差门将”。
为了扶正何塞普，国米今夏让索默合同到期后离队，再看看何塞普成为国米一门后的表现，国米高层应该后悔了。何塞普的年龄也不小了，上限看上去不高，而且失误太多，是国米的争冠最大短板。赛后，据国米新闻网的报道，由于劳塔罗不满球队表现，蓝黑队长没有接受采访直接愤怒离开球场。
【球员介绍】
2026年6月，瓜迪奥拉正式结束10年曼城执教生涯。当所有人都在盘点他40多座冠军奖杯时，很少有人意识到：过去18年里，他不止是拿了最多的冠军，更是用三次战术革命，把整个世界足坛的底层逻辑彻底改写了。
瓜迪奥拉执教的18年，重新定义了三个足球常识： 第一，后卫不再是糙汉的位置，不会出球的中卫在现代足坛根本没有立足之地； 第二，高位逼抢不再是小众战术，现在几乎所有顶级球队的青训，都把前场压迫当成基础必修课； 第三，阵型不再是固定的枷锁，动态位置轮换已经成为了现代足球的主流趋势。 很多年后人们可能会忘记他拿过多少个联赛桂冠，但永远会记得：是瓜迪奥拉，把足球从一项靠身体和冲击力的运动，变成了更讲究智慧、配合和技术的艺术。
第一阶段：巴萨2008-2012，用六冠王把Tiki-Taka焊进足球教科书
很多人说瓜迪奥拉在拜仁没拿到欧冠是失败，却忽略了他在德甲做的战术改造，影响了后来整整一代德国足球。 当时的德甲还是传统的“边路冲吊+身体对抗”风格，边后卫的任务就是下底传中。瓜迪奥拉来了之后做了一个大胆的尝试：让拉姆从边后卫改打后腰，进攻阶段所有边后卫都往中路收，直接把中场从3个人变成5个人。 他把巴萨的传控基因和德甲的高位逼抢完美融合，创造出了一套“高位压迫+连续短传推进”的新体系。在他之前，德甲球队的逼抢大多是靠身体猛冲，瓜迪奥拉来了之后，德国人学会了带着战术跑位去逼抢。后来的拜仁欧冠三连、德国队世界杯夺冠，战术根基里都有瓜迪奥拉打下的烙印。
第三阶段：曼城2016-2026，动态传控把足球玩成了位置艺术
他留给世界足球的遗产，远不止冠军
第二阶段：拜仁2013-2016，把传控种进德甲的肌肉里
很多教练能拿冠军，但能让全行业跟着自己改战术的，过去二十年里只有瓜迪奥拉一个人。
如果说巴萨时期的瓜迪奥拉是建立体系，曼城时期的他就是彻底打破体系。 他不再执着于固定的阵型，场上10名非门将球员，每个人都可以随时切换位置：边锋可以当后卫，中卫可以当前腰，后腰可以拉到边路。他把传统的433阵型彻底打散，变成了一套“无固定位置”的动态体系。 最可怕的是，他解决了传控足球最大的痛点——慢。以前的传控是慢慢倒脚找机会，瓜迪奥拉发明了“压迫式控球”：在对方半场断球之后，3秒之内就完成传球渗透打穿防线，把传控和反击的速度完美结合。2023年三冠王那支曼城，既可以70%控球磨死对手，也可以10秒之内完成从门将到对方球门的反击。 这套体系出来之后，全欧洲的教练都开始跟着学。现在你去看英超、西甲、德甲的中下游球队，都敢在强队面前玩传控、玩边后卫内收，这在10年前是根本不敢想象的事情。
2008年接手巴萨时，瓜迪奥拉手里有哈白布，却没人知道该怎么把这三个人的威力最大化。他做了一个当时看来离经叛道的决定：送走当时的主力中锋埃托奥，让梅西顶在最前面打“伪9号”。 没有正印中锋，全队所有人都在不停换位、不停短传，通过连续的三角传递把对手的防守阵型一点点撕碎。那支巴萨场均控球率常年稳定在70%以上，很多对手整场比赛都拿不到几次舒服的进攻机会。2009年六冠王到手之后，全世界才反应过来：原来足球还能这么踢。 在他之前，足球的逻辑是“防守稳固再打反击”，瓜迪奥拉第一次把“控球即防守”变成了主流战术——球一直在你脚下，对手根本没有进攻的机会。从那之后，从青训营到顶级联赛，全世界都开始练短传、练传控，足球的技术门槛被他硬生生拉高了一个档次。
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