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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

著名数据网站《转会市场》统计了足坛各位主教练在转会市场上花费的金额。

瓜迪奥拉排名榜首,他所执教的球队共计支付了20.6亿欧元购买新援,涉及80名球员。穆里尼奥花费19.1亿排名第二,安切洛蒂18.1亿排名第三。

排名第4-10位的分别是:阿莱格里(14.2亿)、西蒙尼(14.2亿)、孔蒂(13.3亿)、佩莱格里尼(12.5亿)、图赫尔(12.5亿)、埃梅里(12.3亿)和波切蒂诺(11.5亿)。

(Echo)

【历史交锋】

西甲第7轮的一场较量中,巴塞罗那客场3-1战胜塞维利亚。

本场比赛过后,巴萨以7场比赛全胜的战绩继续稳居西甲联赛积分榜的榜首,在这些比赛里他们火力全开,进球数高达31个。

在西甲联赛的历史上,前7轮比赛过后进球数比本赛季的巴萨更多的球队只有一支,那就是今天输给巴萨的塞维利亚——他们曾在1940/41赛季的前7轮比赛里狂轰40球。

值得一提的是,那个赛季的塞维利亚曾在联赛首轮11-1血洗巴萨。

【球员介绍】

终结6轮球荒后,米内罗在球场上振臂高呼,狠狠地释放了下自己。之后的比赛,他踢得轻松许多,而且开始全面地阅读比赛。终场前,调兵遣将的梅州客家由茹子楠扳回一球。这个时候,主队仍存希望,申花站出来终结悬念的,是米内罗。

上轮与成都蓉城的比赛,斯帅就对米内罗耳提面命,甚至在更衣室提醒巴西前锋,进攻时要和队友更多形成呼应。

下半场,申花加强了两个边路的冲击,并由刘诚宇抓住角球进攻的机会,在第60分钟门前抢射进球,助申花打破僵局。这也是刘诚宇为申花打入的首粒进球,他成为蒋圣龙之后,在联赛进球的最年轻的申花队员。

申花教练斯卢茨基选择刘诚宇与米内罗搭档锋线,并由谢鹏飞顶替特谢拉的位置。一方面,小将迎来了表现自己的机会,另一方面,米内罗也需要向球队证明自己。

伤停补时,申花获得反击机会,米内罗得球沿右肋突进,眼见梅州3名队员回追至禁区,他脚弓一推,皮球落到跟上的杨皓宇脚下,后者轻松打入空门,申花3比1取胜。

这个结果不仅让申花与成都蓉城同积26分,而且依靠总进球数优势,夺回榜首位置。赛后获评9.5分的米内罗,无疑是本场申花的大功臣。

看到米内罗先后上演进球和助攻,最激动的莫过于斯卢茨基。梅州的细雨中,申花教练即便淋湿了全身,仍握紧双拳庆祝这来之不易的胜利。实际上,上轮与成都蓉城的比赛,斯帅就对米内罗耳提面命,甚至在更衣室提醒巴西前锋,进攻时要和队友更多形成呼应。显然,今晚米内罗领会了教练的意图,不再埋头单干,而是学会审时度势,在更适合传球的情况下,为队友做嫁衣。

梅州客家虽然前6次交手均输给了申花,但今晚他们在中前场积极逼抢,并没有让申花创造出太好的机会。上半场最令球迷惋惜的,是米内罗在右肋利用速度优势冲击对方防线后,在角度较小的情况下仍选择了射门,而不是尽早分球给队友。

今晚中超第11轮,上海申花做客梅州客家,依靠刘诚宇、米内罗和杨皓宇的进球,3比1战胜对手。其中,首次代表申花在联赛首发的刘诚宇收获处子球,但这场比赛令申花更欣慰的是,米内罗终于不埋头单干了,他助攻杨皓宇打入了第三球。

也许是18岁小将的进球刺激到了自己,五分钟后,米内罗就在禁区内接马纳法传中,头槌进球,将比分扩大为2比0。巴西人在对方两名后卫的包夹下起跳攻门,展现了出众的身体素质。

上轮兵败成都凤凰山球场,申花不仅吞下赛季首败,还将领头羊位置让给了成都蓉城。而且,这场鏖战还折损了主力前锋路易斯和前腰特谢拉。前者因为拉伤,无法出战梅州客家,后者则领到红牌停赛。本轮申花客战梅州前,成都蓉城已战胜浙江队,积分升至26分,如果申花不能有所建树,就将被蓉城拉开积分差距。本赛季至今,这恐怕是申花压力最大的时刻。

其实在杨皓宇进球前,米内罗在相同位置突破后,为马纳法还做过一次嫁衣,可惜后者一脚打高,辜负了巴西人的美意,不然米内罗将收获本场第二个助攻。赛后,斯卢茨基盛赞拿下这个客场是包括米内罗、刘诚宇等人全队融为一体的结果,“无论是赛前特谢拉和路易斯的缺席,还是半场结束后吴曦和李可的因伤被迫调整,今天这场比赛我们打得很艰苦。好在我们换上去的队员虽然近期登场次数不多,但他们的表现没有让我失望,我对球队的整体发挥感到满意。”

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